寻找报业的春天

——参加中报联北京培训随感

  10月13日-24日 ，参加了中报联的培训，听的课越多，就越感觉到自己是个新闻民工，做做粗活还可以，要写出高质量的报道，办出优秀的报纸，必须经过刻苦的学习和严格的训练。因为现在的媒体已经产业化、资本化了，而媒体中谁经历过工业革命。我们的记者拿红包人家老外就不拿呢？欧美的记者职业素养为何比我们高？除了他们的新闻教育是严格的训练之外，还因为人家爷爷是工人，经过工业化的洗礼，守纪律。咱们的记者，三代之内必是农民，正如现在的许多工人是农民工一样，什么时候下地是自己说了算。这不是有产无产的差异，而是文明的冲突。因此学习、培训是正确的途径。

一、北京报业市场格局新动态

2008年是北京报业市场比较精彩的一年，大事多，限制多，挑战多。特别是奥运期间两个月不准做除奥运合作伙伴以外的商家的广告。温总理说，多难兴邦；对报纸来说，多难兴报。有突发事件的时候，报纸就有影响力，只要你把把抓住。现在北京的报业市场每年都在洗牌，基本上以一年倒下一个的速度前进。06年开始把《华夏时报》洗没了，变成周报；07年把《北京娱乐信报》挤入地下，成了地铁报；今年《竞报》改成了奥运报纸，马上也准备改为周报；现在《北京晨报》也进入衰退期，估计明年难挺过去。已经倒下和正在倒下的4个，剩下的还有5个：《京华时报》、《北京晚报》、《法制晚报》《新京报》、《北京青年报》。初步印象是：《北京晚报》是个老北京，一口京腔，虽然老年读者多，但在不断地美容健身，延缓青春。目前它的发行量是最大的，但广告额不是最多的。《京华时报》是组织部新来的年轻人，凭借对北京的熟悉，对市场的了解，游刃有余，独占早报市场。《法制晚报》是个小北京，比老北京精明，步步为营，势头不错。《新京报》是上门女婿，有自己的理想，不为眼前暂时利益舍弃自己的理想，一身小资，就是挣钱不灵。

二、金融风暴背景下的报业前景如何

金融危机打击最大的不是我们纸质媒体，新闻纸价格不继续涨了，因为纸厂要销量。我们报纸定价提高了，又多了点利润空间。受打击大的应该是我们的对手，门户网站的股价在下跌，缺乏资金的支持就没有扩张的能量，就会抑制网络、电子媒体、户外媒体的发展，LED屏幕也是金融资本在支持。估计金融风暴会持续一年，所以明年是纸质媒体比较好过的一年。房地产商投放广告的方式在悄悄改变，用房子换广告。因为房地产积压量非常可观，有的楼盘不敢开，政府救市也是让房地产商把房子卖掉，而不是把房子卖给银行。房地产广告上全国媒体的没见多少，都是投放区域性媒体。无论是房地产还是汽车都必须维持销售性增长，这是我们纸质媒体翻身的机会来了，明年最关键的是行情好的时候你如何更好。

在抓住广告的时候更要抓住新闻内容的策划。明年最大的事是什么？应该是大阅兵。今年已经做了改革开放30年，明年再做60年不是读者的兴奋点，老百姓喜欢的还是大阅兵。《法制晚报》已经与《解放军报》签定了合同，由军报带着走遍全国60个军事基地。

三、网络时代的报业如何突围

在没有广播、电视的时候，报纸是天下第一媒，怎么写都行。有了广播，报纸有了解释性报道；有了电视，报纸又强化了图片处理；有了网络，报纸进入厚报时代。电视出现没有冲击报纸还有一个原因，分类广告电视无法替代。报纸作为最古老的媒体，每次都挺过来了。网络时代，新媒体对报纸肯定会有影响，但影响有多大，目前还无法精确评估。但认为报纸要走向终极，未免太过悲观。不过对以青少年为阅读主体的报纸要充分预见挑战，而行业报、区域性报纸还有一定的稳定性。总的说来，媒体融合，走向多元媒体时代是趋势。

哪个媒体更强不是比手段而是比谁更聪明。应对网络挑战，要明白中国极为特殊的网络环境，美国就没有所谓的新闻门户网站，因为报纸都有自己的网站。而新浪、搜狐每年花几个亿的本钱就买了全国那么多报纸的新闻，而全国报纸的采访成本至少是500亿。今天网站的新闻大多是母体新闻的复制，因此一家报纸把新闻上网、做数字报纸是没有意义的。电子报纸应该有精准的目录，链接强大的数据库，而阅读数据库里的资料是需要另外付费的。网络节约的是搜寻成本、检索成本，让你找到想要的材料。报纸要应对网络挑战，就要把信息选择权收回来，风格化生存。风格永远是单数，报纸靠特点活着，不是靠信息全活着。总编辑是风格的坚守者，只要坚持，多媒体时代才能发出自己的声音。

扩大自采新闻比例。首先要把本地新闻尤其是社区新闻做足做深做透，因为新闻竞争的核心是当日新闻，而本土新闻是晚报都市报生存的根本，越草根越底层越好。其次还要积极参与到国内国际新闻的实地采访和连线采访中去，在重要新闻中增加贴近性。因为网络时代为这种采访提供了可能。如半个黑瞎子岛回归祖国，10月14日发消息的时候，《法制晚报》推出了两个版的“聚焦黑瞎子岛”：《修建界桩每天早六晚三上下班》《建设新房国土局已经暂停批地》。重要事件派记者去采访已经成了有影响力的报纸的共识，我们在“神州行”中也做了有益尝试。现在对国外的连线采访也成为可能如金融风暴对英超的影响，《法制晚报》记者与英国的球队连线，就得到需要的材料。人家也不知道《法制晚报》在中国的哪个城市，地市晚报完全可以尝试。再如雷曼兄弟公司倒闭涉及多少华人？《法制晚报》记者电话打到雷曼兄弟公司人力资源部，马上电邮就发过来：有124个华商，其中中国籍的42人。还有更大胆的，《北京青年报》在“神六”飞天的时候，想用卫星为“神六”在太空拍的照片做主图，但到哪里去找这样的图片？记者想到了美国宇航局，电话打过去咨询，回答可以拍到，价格是8万美元，但只能是一个亮点。虽然因为照片效果不理想而放弃，但这种努力无疑是有价值的。

加强新闻策划仍是提升报纸的影响力的不二法门，特别是重大事件中要有自己的声音。北京奥运圣火在雅典点燃的时候，《法制晚报》出了记者前线采访的12个版面，同时与雅典女祭祀签订协议，将橄榄枝赠送给《法制晚报》，然后《法制晚报》就将其放到各个大商场展览，一个商场展览一周，收费12万元。因为当时北京规定商场不准搞促销打折活动，这橄榄枝成了商场吸引人气的法宝，一共展览了8周，延续到8月8日，然后赠送给首都博物馆。

深度报道是网络时代报纸的有效竞争手段。厚报时代，信息量为王的策略已经失灵，报纸内容竞争正从数量型向质量型转变。所谓深度报道，就是对主体新闻的时空扩展的报道。包括解释性新闻和调查性新闻。解释性新闻是在公众领域发生的公众急需了解的但因专业知识缺乏而不理解、需要解释的新闻。调查性新闻是由于个体利益应该让公众了解却不知道的新闻。即使在消息中，深度报道的思维模式也会给我们记者非凡的洞察力。

视觉传播是当今报纸提升阅读率的捷径。70后、80后是看电视长大的，90后是看网络长大的。根据施拉姆的公式，可能得到的报偿÷需要付出的努力=选择的概率。现在已经由过去的读报时代进入看报时代。读是在一个较长的时间段内接受相对完整的信息；而看是指瞬间接受相对完整的信息。报纸专注型的读者在减少，浏览式甚至超音速的读者在增加，5分钟瞥一下报纸的读者并不在少数。调查表明，读者看报纸的顺序是：大标题—图片—导读—图片说明—文章。要让读者像上网看电视一样看报纸，就必须让读者易读悦读，而图象化传达是降低阅读成本的首选。20年前，自《中华工商时报》设立美术总监以来，《北京青年报》等北京的报社都有图片编辑、美术编辑、文字编辑与组版员共同组版，而《东方早报》《新京报》还设立了视觉中心。之所以设立如此多的岗位就是要细化、强化形象化表达，充分做好标题、图片、插图、图表、信息制图、漫画等。